Der akute Personal- und Fachkräftemangel in zahlreichen deutschen Branchen hat einen neuen Paradigmenwechsel in der Arbeitswelt eingeläutet. Der Mensch selbst ist zur knappsten Ressource geworden, und die Fähigkeit, neue Talente anzusprechen und für das eigene Unternehmen zu gewinnen, ist zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor geworden. In einer Zeit, in der digitale Kommunikation einen immer größeren Stellenwert einnimmt, ist die richtige digitale Präsenz für Unternehmen von entscheidender Bedeutung.
Für Recruiting und Personalmarketing bedeutet dies, dass Unternehmen ihre Arbeitgebermarke und ihre Alleinstellungsmerkmale digital präsentieren müssen, um potenzielle Bewerber anzusprechen und zu motivieren. Oft fehlt es jedoch auf Führungsebene an der Erkenntnis, dass digitale Kanäle wie Karriereseiten, soziale Medien und Online-Stellenbörsen unverzichtbar sind. Zudem lassen sich in der Forschung bisher keine zuverlässigen Messinstrumente zur Bewertung der digitalen Arbeitgeberidentität finden.
In diesem Blogbeitrag wird die Studie „Digitale Identität ausgewählter Organisationen der Sozialwirtschaft: Eine quantitative Analyse des digitalen Personalmarketings“ behandelt. Diese Studie, verfasst von Prof. Dr. Lothar Winnen, Gründer und Gesellschafter der Online Experience GmbH, sowie Dr. Henning Tirrel und Anna Mertens, bildet die Grundlage für die Erstellung eines Leitfadens zur Beurteilung der digitalen Identität von Arbeitgebern. Dieser Leitfaden soll in einer Studie im Bereich Sozialwirtschaft auf seine Eignung zur Identifikation von Stärken und Schwächen angewendet werden. Dafür wurden Daten von 38 ausgewählten Organisationen der Sozialwirtschaft analysiert. Die Autoren haben mit dem Verband diakonischer Dienstgeber (VdDD) kooperiert.
WAS MACHT RECRUITING ERFOLGREICH?
Für das Personalmanagement ist es essenziell, die Erfolgsfaktoren der Mitarbeitergewinnung zu verstehen und gezielt einzusetzen, um begrenzte Ressourcen effizient im Recruiting und Personalmarketing zu nutzen. Lesen Sie dazu auch unseren Blogbeitrag: Erfolgsfaktoren für die Mitarbeitergewinnung.
Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Recruiting sind z.B
Aktuelle Studien betonen zusätzlich die Relevanz von Social Media Marketing für den Stellenbesetzungserfolg.
Unternehmen haben erkannt, dass soziale Medien im Recruiting-Prozess entscheidend sind. Oft herrschen Informationslücken zwischen Arbeitgebern und Bewerbern bezüglich der wahren Charakteristika von Positionen und Unternehmen.
Arbeitgeber setzen daher verstärkt auf digitale Präsenz, um ihre Stärken zu kommunizieren, wobei die Glaubwürdigkeit der Botschaften entscheidend ist.
Mitarbeitende spielen dabei eine zentrale Rolle als vertrauenswürdige Referenzen, die positive Einblicke in das Unternehmen gewähren. Auch Bewertungsplattformen wie kununu oder das Google Unternehmensprofil beeinflussen die Meinung der Bewerber maßgeblich (Bitkom, 2021).
