Die Arbeitswelt verändert sich rasant, und ebenso die Methoden, mit denen Sie Talente anziehen und für Ihr Unternehmen begeistern können. Klassische Wege der Mitarbeitendengewinnung reichen oft nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit der besten Kandidat*innen zu erlangen. Deshalb wird digitales Personalmarketing immer wichtiger. In diesem Beitrag erfahren Sie, was digitales Personalmarketing genau ist, wie es sich vom klassischen Recruiting unterscheidet und welche konkreten Maßnahmen Sie ergreifen können, um in der digitalen Welt als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.
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Was ist digitales Personalmarketing?
Digitales Personalmarketing hat das Ziel, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber im digitalen Raum zu positionieren und potenzielle Bewerbende gezielt anzusprechen. Dabei geht es nicht nur darum, offene Stellen zu besetzen, sondern auch darum, eine starke Arbeitgebermarke zu etablieren und langfristig sichtbar zu machen. Im Kern dreht sich digitales Personalmarketing um die Ansprache und Gewinnung relevanter Zielgruppen, um nicht nur kurzfristig, sondern auch nachhaltig Talente zu gewinnen.
Der Unterschied zum klassischen Recruiting besteht darin, dass es im Recruiting vor allem darum geht, viele qualifizierte Bewerbungen zu generieren und diese möglichst effizient in den Einstellungsprozess zu überführen. Hier steht die kurzfristige Zielerreichung im Vordergrund: offene Positionen schnell und erfolgreich zu besetzen.
Im Gegensatz dazu zielt digitales Personalmarketing auf mittelfristige Effekte ab. Es geht nicht nur um die aktuelle Mitarbeitendengewinnung, sondern auch darum, das Image des Unternehmens zu stärken und kontinuierlich Reichweite für zukünftige Bewerbungen zu schaffen.
Employer Branding wiederum ist langfristig und strategisch ausgerichtet: Es geht darum, gezielt eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Dabei wird die Frage gestellt, für welche Werte und Eigenschaften Ihr Unternehmen steht und wie es sich von der Konkurrenz abhebt. Employer Branding schafft Vertrauen und hebt Ihr Unternehmen im hart umkämpften Arbeitsmarkt hervor. Der Fokus liegt dabei auf der Perfektionierung der Wahrnehmbarkeit Ihrer Arbeitgebermarke und der klaren Positionierung auf dem Markt.
Während also Recruiting auf die kurzfristige Besetzung von Stellen und Employer Branding auf den Aufbau einer Arbeitgebermarke abzielt, verbindet das digitale Personalmarketing beide Aspekte: Innerhalb des digitalen Personalmarketings wird die Employer Branding Strategie umgesetzt. Zugleich bildet es die Grundlage für effektives Recruiting. Denn wenn die Arbeitgebermarke bereits kommuniziert und ein positives Arbeitgeberimage geschaffen wurde, profitieren auch kurzfristige Recruiting-Maßnahmen von erhöhtem Erfolgspotenzial.
Setzen Sie auf digitales Personalmarketing
Warum sollten Sie in digitales Personalmarketing investieren? Ganz einfach: Das Nutzungsverhalten der jüngeren Generationen hat sich stark verändert. Klassische Wege wie Zeitungsanzeigen oder Plakate reichen heute nicht mehr aus, um junge Talente zu erreichen. Sie verbringen ihre Zeit online – auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube. Diese Kanäle bieten Ihnen die Möglichkeit, gezielt junge Zielgruppen anzusprechen, z.B. bei der Gewinnung von Auszubildenden oder Berufseinsteiger*innen.
Mit digitalem Personalmarketing erreichen Sie Ihre Zielgruppen dort, wo sie sich aufhält, und können sie durch maßgeschneiderte Inhalte für Ihr Unternehmen begeistern. Gleichzeitig verlieren klassische Kanäle wie Zeitungsanzeigen zunehmend an Relevanz. Wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben möchten, sollten Sie diese Veränderung in Ihrer Strategie berücksichtigen.
Maßnahmen des Personalmarketings
Karriereseite
Ein zentraler Bestandteil erfolgreichen digitalen Personalmarketings ist eine gute Karriereseite. Diese fungiert oft als erster Anlaufpunkt für Interessierte und sollte daher leicht zugänglich und ansprechend gestaltet sein. Hier haben Sie die Chance, die wichtigsten Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre offenen Stellen bereitzustellen. Doch die Karriereseite allein reicht nicht aus.
Kununu & Google Unternehmensprofil
Auch Mitarbeitendenbewertungen auf Plattformen wie Google Unternehmensprofile oder Kununu spielen eine entscheidende Rolle. Bewerber:innen verlassen sich oft auf die Erfahrungen anderer, um eine Entscheidung zu treffen. Positive Bewertungen helfen Ihnen, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und Vertrauen aufzubauen. Die Einrichtung und Optimierung dieser Profile sollte daher eine Priorität sein.
Social Media Kanäle
Social Media Recruiting über Plattformen wie Instagram oder LinkedIn ist eine sehr effektive Methode, um junge Talente zu gewinnen. Daher sollten Sie sich auf den für Ihre Zielgruppen relevanten Plattformen als attraktiver Arbeitgeber präsentieren, bevor sie konkrete Stellenausschreibungen veröffentlichen.
Sie sind nicht sicher, über welche digitalen Kanäle Sie potenzielle Bewerbende am besten erreichen? Dies analysieren wir gerne für Sie! Sprechen Sie uns einfach an!
Mitarbeitende-werben-Mitarbeitende-Programm
Ein oft unterschätzter, aber sehr wirkungsvoller Ansatz ist das Mitarbeitende-werben-Mitarbeitende-Programm. Dieses Programm bietet bestehenden Mitarbeitenden die Möglichkeit, neue potenzielle Kolleg:innen zu empfehlen. Es ist nicht nur kostengünstig, sondern auch effizient, da die Empfehlungen aus einem vertrauenswürdigen und informierten Umfeld stammen. In vielen Branchen sind Belohnungen von 1500 € oder mehr für erfolgreiche Empfehlungen gängig. Wichtig ist dabei, sowohl den Zeitpunkt der Auszahlung als auch die Höhe der Prämie strategisch zu gestalten, um den Erfolg des Programms zu maximieren.
Feedbacksysteme
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Einholen von Feedback – sowohl von den Bewerber:innen als auch von neuen Mitarbeitenden. Nur so können Sie Ihren Rekrutierungsprozess stetig verbessern und gezielt in die Kanäle investieren, die Ihnen den größten Erfolg bringen. Ein kurzer Feedbackbogen nach dem Bewerbungsprozess oder während des Onboardings kann Ihnen wertvolle Informationen darüber liefern, welche Kanäle für die Erstkontaktaufnahme am relevantesten sind und wie Ihr Einstellungsprozess wahrgenommen wird.
Fragen wie „Über welchen Kanal sind Sie auf unser Unternehmen aufmerksam geworden?“ und „Welche Aspekte des Bewerbungsprozesses fanden Sie positiv oder verbesserungswürdig?“ helfen Ihnen dabei, Ihre Rekrutierungsmaßnahmen weiter zu optimieren und zukünftige Investitionen gezielt zu steuern.
Nutzen Sie die Möglichkeiten des digitalen Personalmarketings
Digitales Personalmarketing ist mehr als nur eine Option – es ist eine Notwendigkeit, um im Wettbewerb um die besten Talente mithalten zu können. Die Kombination aus einer starken Arbeitgebermarke, einer gut durchdachten Karriereseite, gezielten Social Media Kampagnen und einem Mitarbeitenden-Empfehlungsprogramm bietet Ihnen die besten Chancen, qualifizierte Fachkräfte für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Denken Sie daran, Ihre Maßnahmen kontinuierlich zu analysieren und zu verbessern. Feedback von Bewerber:innen und Mitarbeitenden hilft Ihnen, Ihre Strategie laufend zu optimieren. Durch den gezielten Einsatz digitaler Tools und Kanäle können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen auch in Zukunft als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird.
Wenn Sie Unterstützung bei der Optimierung des digitale Personalmarketings in Ihrem Unternehmen benötigen, sprechen Sie uns gerne an!
